La vue des consommateurs sur les cosmétiques naturels

Sur la base des résultats des recherches menées par le Groupe GfK (Exploration du Territoire des Cosmétiques Naturels et Biologiques) qui ont été présentés récemment lors d'une conférence au Parlement Européen à Bruxelles, l'aspect le plus important du marché des cosmétiques naturels et biologiques concerne l'absence de définition réglementaire précise à ce jour.

La plupart des clients s'appuient sur leurs normes privées qui sont principalement basées sur leurs points de vue subjectifs concernant la définition des «cosmétiques naturels». En outre, ces vues subjectives n'impliquent souvent pas une véritable compréhension des implications de l'utilisation d'ingrédients spécifiques dans la production des produits achetés. Sur la base des raisons intrinsèques du choix des produits cosmétiques naturels, trois groupes principaux de clients ont été identifiés dans l'étude basée sur près de 1000 femmes participant à l'étude. La première catégorie concerne la «prévention des risques», c'est-à-dire le souci d'éviter les allergies et les problèmes de santé liés aux produits chimiques de synthèse (26%), la seconde est la «conscience écologique» qui concerne principalement la protection de l'environnement (p. ex. le recyclage des emballages), des animaux et de l'être humain (50%) et enfin la troisième est liée au choix fondé sur un mode de vie sain et naturel (24%). La grande majorité des sujets de l'enquête (80%) a cité comme une raison principale pour l'achat de produits naturels la nocivité potentielle des ingrédients de synthèse. Les allergies possibles causées par ces produits chimiques étaient la motivation pour l'achat citée par 87% des femmes interrogées.

En termes de formulation des produits naturels, une nette majorité a souligné qu'elle a été attirée par les produits naturels et biologiques dans l'attente qu'ils contiennent des ingrédients uniquement naturels. Il n'est pas surprenant que, dans cette catégorie de clients, l'étiquetage d'origine «uniquement biologique» soit considéré comme légèrement moins important que la désignation «uniquement naturelle». 94% des répondantes ont mentionné l'absence d'ingrédients artificiels ou chimiques dans les produits cosmétiques naturels. La grande majorité d'entre elles (90%) a également souligné que les cosmétiques naturels et biologiques ne devraient pas contenir des OGM.

logo eu1